W dzisiejszych czasach przedsiębiorstwa prywatne działające we wszystkich branżach są zmuszone do prowadzenie intensywnych działań o charakterze marketingowym. Działania te mają na celu pozyskiwanie nowych klientów oraz utrzymywanie relacji z dotychczasowymi. Aby zobrazować, jak bardzo problem jest powszechny, dobrze jest podać przykład branży, które działania marketingowe mogą być dla niektórych zaskoczeniem. Dotyczy to m. in. prasy. Gazety, szczególnie te o zasięgu lokalnym, prowadzą bardzo usilne działania w ramach marketingu bezpośredniego, w odróżnieniu od tytułów prasowych ogólnopolskich, których kampanie to przede wszystkim reklama w telewizji czy internecie. Jakie działania mogą prowadzić gazety lokalne? Wymienić należy przede wszystkim dystrybucję gadżetów reklamowych.
Do najpowszechniej wykorzystywanych gadżetów reklamowych zaliczają się bez wątpienia krówki z logo. Są one popularne ponieważ smakują klientom – są po prostu smaczne. Ponadto też prezentują logo danej gazety, co z ich punktu widzenia jest bardzo korzystne. W jaki sposób gadżety, o których mowa, mogą być dystrybuowane?
Otóż krówki z logo rozdaje się m. in. podczas różnego rodzaju imprez plenerowych. Gazety często są sponsorami lub organizatorami takich imprez, albo przynajmniej patronami czy partnerami medialnymi. W takich sytuacjach ich reklamowanie się podczas danej imprezy wygląda naturalnie i jest ułatwione.
Krówki z logo mogą też być rozdawane przechodniom na ulicach. Warto czynić to w miejscu ruchliwym, gdzie stale przewija się dużo ludzi. Miejsca takie to m. in. ruchliwe skrzyżowania, centra miast, inne ważne punkty w mieście, ale również centra handlowe, parki, itp. Wszędzie tam liczyć można na obecność dużych grup ludzi, z których prawie każdy to potencjalny czytelnik danej gazety.
Jak pokazuje praktyka, działania takie są bardzo skuteczne, dlatego na pewno warto to robić. Oczywiście wybór ulubionej taktyki reklamowej należy do danej gazety, powyższe dwie metody to jedynie przykłady.